Canal Adrenalina Pura inicia nova fase com rebrand e campanha publicitária

Foto: Reprodução/Internet

O Adrenalina Pura, canal especializado em filmes de ação, terror e suspense, inicia uma nova fase em abril: o streaming para assinantes passa a se chamar Adrenalina Pura+ e o canal gratuito Adrenalina Freezone foi rebatizado de Adrenalina Pura TV. O mês reserva mais duas novidades de peso que marcam a mudança estratégica da marca: o Adrenalina Pura+ passará a ter séries em seu catálogo, iniciando por “Máquina Mortífera”, inspirada na franquia de sucesso dos cinemas e estrelada por Damon Wayans (“Eu, A Patroa e As Crianças”), com estreia em 14 de abril; e também será lançado o novo canal FAST (gratuito, com anúncios) Adrenalina Pura TV - Halloween, focado em filmes de terror.

“Queremos que o público compreenda que tanto o canal FAST quanto o serviço por assinatura fazem parte da marca Adrenalina Pura, e por isso apostamos neste rebrand, junto com nossos parceiros exclusivos da California Filmes. O processo de curadoria é o mesmo e o serviço gratuito pode ser considerado uma espécie de degustação da marca. Queremos formar uma grande comunidade de fãs dos três gêneros, e seguindo esse raciocínio, criamos um novo canal gratuito só de terror para facilitar a busca do espectador, deixando o conteúdo cada vez mais especializado”, conta Fabio Lima, CEO da SOFA DGTL, empresa responsável pelo canal.

Para anunciar o rebrand e fortalecer a marca, o Adrenalina Pura+ ganha a nova campanha publicitária “Fanático por Adrenalina”, assinada pela agência 11:21, com criação de Gustavo Bastos e Diego Crisostomo, e direção de Ricardo Melo Oliveira. A campanha conta com quatro vídeos que serão veiculados em Connected TV e grandes serviços de streaming, reforçando sua especialidade em produções de ação, terror e suspense. Com versões em português e espanhol, será exibida no Brasil e no México.

Para a campanha, a 11:21 criou um personagem especialmente para o Adrenalina Pura+, um fanático por filmes de ação de Hollywood que, munido de seu controle remoto e sentado em sua poltrona, desabafa com o público e, com humor, passa os conceitos da marca. “O personagem foi uma maneira simples de carregar todo o contexto dos filmes de ação com muito humor”, explica Gustavo Bastos, CEO e CCO da 11:21.

Um dos vídeos da campanha anuncia a chegada de “Máquina Mortífera” – a primeira série do canal por assinatura, inédita no streaming. “A nossa escolha por ‘Máquina Mortífera’ se guia por uma tendência mundial, apelidada de ‘newstalgia’, que resgata algumas histórias de grande valor no passado, mas com potencial para conquistar novos públicos e reencantar quem já conhece. A série que chega pela primeira vez no streaming é protagonizada por uma dupla de policiais icônica, conhecida por diversas gerações e acreditamos que vai despertar o interesse”, conta Euzebio Munhoz Junior, COO da California Filmes.

O Adrenalina Pura+ foi o primeiro canal especializado da SOFA DGTL, criado em parceria com a California Filmes, está completando 5 anos em 2025 e está disponível para assinatura na Apple TV, Prime Video e Claro TV+. Só em 2024, o canal teve um aumento de 40% em sua base de assinantes. Para este novo momento de crescimento, a SOFA DGTL conta com a parceria de duas agências de comunicação: a 11:21, responsável pelo posicionamento estratégico do serviço; e a Vibezz, que opera o marketing digital.

Na modalidade FAST (gratuito, com anúncios), o mês de abril marca o início das operações do novo canal do grupo, o Adrenalina Pura TV - Halloween, que terá títulos do universo do terror como “Os Intrusos”, estrelado por Maisie Williams (“Game of Thrones”), “Conexão Mortal”, baseado na obra de Stephen King e com Samuel L. Jackson, e o sucesso espanhol “O 3º andar - Terror na Rua Malasaña”. Assim como o Adrenalina Pura TV, estará disponível no YouTube, Pluto TV, Samsung TV Plus, TCL Channels, LG Channels e Roku.

Ficha técnica da campanha:

Títulos: Máquina Mortífera – Irmão – Terror e Fanático

Cliente: Sofá Digital

Produto: Adrenalina Pura+

Agência: 11:21 Simplicidade Criativa

Produtora: Blackbird Produções

Criação: Gustavo Bastos e Diego Crisostomo

Diretor: Ricardo Melo Oliveira

Assistente de direção: Ana Luisa de Vasconcelos

Diretor de fotografia: Gabriel Marigo

Câmera: Edu Alves

Produtor: Clara Edelenyi